Виды расширений объявлений в Google Ads

 Расширения – это дополнительные возможности объявления, нельзя не использовать их по следующим причинам:

  • во-первых, объявление визуально становится менее заметным;
  • во-вторых, используя расширение, вы повышаете эффективность своего объявления.

 

Как добавить расширения 

Добавить расширения можно как в интерфейсе, так и с помощью шаблона.

Чтобы добавить в интерфейсе, необходимо перейти в раздел «Объявления и расширения», далее перейти во вкладку «Расширения» и как  уже говорилось, есть расширения в виде дополнительных ссылок, есть в виде уточнений и есть в виде номера телефона.

 

 Вид расширения дополнительная ссылка

Давайте посмотрим, как создается основной вид расширения в интерфейсе.

Нажимаем кнопку «создать дополнительную ссылку», здесь мы можем выбрать куда добавим(к аккаунту, кампании), создаем расширение, которое сможет стать существующим, далее текст дополнительных строк, обратите внимание на количество символов.

Вводить нужно не просто контакты, о нас, а желательно использовать расширение для донесения выгод для пользователя, это повышает вашу эффективность, далее строка «описание». Она может быть 35 символов, на мобильных устройствах это не показано, видно только на компьютерах, например, бесплатная доставка 5-7 дней.

расширение-объявления-Google-ads-доп-ссылки-фото

Конечно, Google может такой вариант может не пропустить, потому что изначально строки описания предназначены для объяснения пользователю, куда он попадет, и они показываются только в том случае, если в соответствие с прогнозом Google Ads, оно сможет увеличить эффективность рекламы.

Это расширение не является обязательным, но сам Google рекомендует заполнить. Таким образом, не факт, что это описание появится, Google сам решит стоит его показывать или нет, но все же, если он покажет, это будет хорошо.

Конечный URL — это URL приземления, куда будет отправляться пользователь при клике на данную ссылку, обязательно ознакомьтесь с правилами в отношении конечных URL, чтобы лишний раз не попадаться при модерации на отклонение.

Также тут есть параметры дополнительных настроек URL, можно оставлять шаблон отслеживания и дополнительные настройки в виде мобильных устройств, здесь можно отдельно сделать так, чтобы расширение показывалось на мобильных устройствах, но они все равно будут показываться на компьютере, то есть приоритет будет даваться мобильными устройствам, также можно задать расписание показа расширений, что может использоваться в различных стратегических целях.

Возьмем пример с доставкой еды. Допустим, вы занимаетесь доставкой еды на дом и в последний час перед закрытием устраиваете распродажу. Поэтому вы можете быстро ссылку поставить «скидка -50% на все действует до нашего закрытия» и настроить ее. Таким образом, с 21:00 до 22:00 вы можете добиться того, чтобы эта ссылка быстро показывалась. Соответственно, можно  задать время начала и окончания.

Так создается расширение непосредственно в интерфейсе. Перейдем к следующему виду.

Вид расширения уточнение

Если мы посмотрим на расширение уточнение, то принцип создания его такой же.

Здесь мы можем увидеть, что это за уточнение, как оно будет выглядеть, выбрать  куда добавить, создать, написать текст уточнения, здесь также присутствуют дополнительные настройки.

расширения-объявления-Google-ads-уточнения-фото

Таким образом,  мы можем создать в интерфейсе разрешение в виде дополнительных ссылок и в виде уточнений, но точно также мы можем создать его с помощью шаблона, за исключением номера телефона.

Вид расширения номер телефона

Чтобы создать расширение номер телефона нужно перейти во вкладку «Быстрые ссылки и уточнение» (Link text).

Полезное расширение, если ваши услуги или продукцию ищут с мобильных устройств. Пользователям удобно звонить непосредственно со страницы результатов поиска: не нужно переходить на сайт или вводить номер вручную. На мобильных устройствах в объявлении будет отображаться интерактивная кнопка «Вызов», а на остальных устройствах – номер телефона.

Помимо всего прочего, можно добавить телефон(несколько), на мобильных устройствах можно также корректировать ставки. Обязательно установите такое расширение, потому что на мобильных устройствах есть такая категория товаров и услуг, при которых люди не кликуют на объявления, а сразу звонят. При этом обязательно учитывайте конверсию, чтобы понимать, что пользователь не кликнул по вашему объявлению, но позвонил по номеру телефона.

Почему удобнее заполнять данное расширение через шаблон? Потому что у Google есть такая особенность, что вы можете создать расширение не только конкретному объявлению, как, например в Яндекс, а создать список расширений, которые Google будет сам ратировать, подставлять, менять местами. И уже в зависимости от эффективности этих расширений, вы определите, что работает лучше.

Можно добавить бесконечное количество быстрых ссылок и уточнений, и Google будет сам дальше их ратировать, чтобы посмотреть с каким набором расширений у вас будет больше кликабельность и со временем вы выберете нужные элементы.

Таким образом, давайте посмотрим, как добавляется это через шаблон. Создаем 5 столбцов, записываем в первую (Link Text), например «бесплатная доставка, во второй столбец (Description Line 1), например, «5-7 дней», в  в третий столбец ( Description Line 2) m, к примеру, «СДЕК», в четвертый столбец (Final URL) необходимо вставить конечный URL, пятый столбец (Callout Text).

Теперь нам необходимо все это загрузить в AdWords Editor. Для этого переходите в в AdWords Editor, далее находите «Расширение объявлений», далее «Внесение нескольких изменений» и, соответственно, дальше алгоритм точно такой же. Переходите сюда, копируете расширение, заходите в AdWords Editor, выбираете кампанию, в которую вы хотите это все добавить и , соответственно, ставите здесь буфер обмена. Нажимаем обработать. Теперь вы можете увидеть изменения.

Если у вас будет 100 ссылок, а групп объявлений тоже 100, то соответственно у вас добавится 10 тыс. ссылок. Чтобы не создавать нагрузку на программное обеспечение, выбираете именно ту рекламную кампанию, которую хотите добавить. Потому что, если групп объявлений у вас куча и ссылок объявлений много, то нагрузка будет большой. Уточнения добавляются отдельно. Данным шаблоном пользоваться удобно так, как если вам нужно внести огромное количество изменений прямо на одной странице.

Существуют и другие расширения в Google Ads в виде дополнительной ссылки, уточнения адреса, партнерского адреса, цены, ссылки на приложения и промоакции. Помимо прочего, чтобы добавить номер телефона, необходимо, чтобы добавляемый номер телефона у вас присутствовал еще на лендинге. Это может принести определенные неудобства, если на лендинге вы используете отслеживание звонков, то там происходит постоянное динамичное изменение номера телефона. Поэтому такие рекламные компании могут быть не пропущены модерацией.

Вид расширения адрес

Если у вас собственная компания, обязательно добавьте адрес. Это аналог визитки, которая может использоваться на Яндексе, но при этом нужно настроить Google My Business, и вам на почту (физический адрес) придет письмо, которое вы должны будете подтвердить, но адрес может работать до подтверждения, однако вас не будет на Google картах. Если вы сами предприниматель, то это расширение следует обязательно добавить.

расширение-объявления-Google-ads-адреса-фото

Вот, собственно, и все, что касается расширений. Еще раз следует напомнить, что расширения являются обязательными, потому что они повышают эффективность, заметность объявления и минимум, что необходимо добавить — это дополнительная ссылка и уточнение. Если у вас свой бизнес, то следует еще добавить номер телефона и адрес.

Все остальные расширения можно добавлять в качестве эксперимента для повышения эффективности.