Расширенное текстовое объявление Google ads как диалог с вашим клиентом

Особенности и тонкости написания рекламных объявлений Google Ads, по которым приятно кликнуть

Расширенные текстовые объявления Google ads дают нам возможность занять большой кусок пространства в поисковой выдаче и выделиться на фоне конкурентов и органических ссылок.

Среди преимуществ расширенных объявлений перед старыми стандартными объявлениями можно обозначить то, что теперь имеется 3 заголовка, 2 расширенных описания (по 90 символов), 2 поля пути в отображаемом URL.

Следует заметить, что при не применении всех заголовков и 180 символов в наших описаниях, мы теряем место. Расширенные поля увеличивают занимаемое место на странице с результатами поиска, ведь они бросаются сразу в глаза. Особенно, на компьютере, где не так  много вертикальных пикселей. Используя расширенное текстовое объявление Google ads, Вы будете доминировать над остальным контентом, а это может стать фантастическим способом заявить о себе пользователю.

 

Стоит также помнить о политике и правилах размещения рекламы в Google Ads:

  • не следует рекламировать фальсификат (Google узнает об этом как только Вы получите первый отзыв и каждый раз будет следить за отзывами, обычно это занимает день или два дня);
  • нельзя рекламировать опасные для здоровья продукты (петарды, фейерверки, алкоголь, наркотики, электронные сигареты, табак, азартные игры, крема для похудения, которые не верифицированы или содержат опасные ингредиенты; Google очень серьезно относится к таким вещам и ни в коем случае не упустит их);
  • не рекомендуется рекламировать товары или услуги, применяя при этом бескультурную, вульгарную речь, а также угрожать насилием (такое объявление Google удаляет из показа, а если такое происходит несколько раз, то работу Вашего аккаунта останавливают и затем не так легко восстановить его);
  • запрещены неопределенные призывы к действию (например, «Жми», однако разрешены четкие обращения, например, «Позвони и получи бесплатную консультацию»);
  • не допускается бесполезное использование цифр и букв, написание различными регистрами, пропуск букв, замены букв цифрами и наоборот, любые приемы, чтобы вписать больше текста, не приветствуются;
  • запрещено использовать CAPS LOCK в написании целых слов, вставлять дефисы через каждую букву, несколько знаков восклицания, использовать знак восклицания в заголовке;
  • разрешается и приветствуется писать предложения, каждое слово в котором, написаны с большой буквы (данный метод поможет привлечь больше внимания именно к Вашему объявлению).

 

Особенности создания расширенного текстового объявления Google ads

Итак, рассмотрим, как же все-таки создать эти объявления, взяв в качестве примера  стулья. Для начала нужно создать группу, назовем ее, например, «стулья». Стоит заметить, что название группы мы сможем изменить всегда.

Поисковые рекламные кампании Google Ads предлагают нам два формата объявлений:

  • расширенное текстовое объявление — основная тема нашего разбора;
  • call-only ad — формат объявлений для смартфонов, которые позволят пользователю сразу из результатов поиска по его запросу, позвонить вам по клику на объявление. Об этом формате мы поговорим в другой статье.

Итак, для десктопной поисковой кампании мы выбираем расширенные текстовые объявления. 

У нас есть три заголовка. Каждый вмещает в себя 30 символов и выглядит, как маленькое незначительное поле. Однако здесь много о чем стоит подумать. Как вы уже поняли, заголовок – наиболее важный элемент нашего объявления.

Заголовок — первое, что читает пользователь. И зачастую, единственное. Здесь мы хотим указать главную информацию о нас — какой конкретно товар или услугу мы рекламируем, с какими свойствами, и глобальное позиционирование компании.

При этом, мы хотим обратиться именно к нашей целевой аудитории посредством стилистики текста. Исследования подтвердили, что для пользователя не имеет значения, обращаетесь вы к нему на «ты» или на «вы». Так что вы можете писать в довольно расслабленной манере.

Наша главная задача, чтобы объявление всегда смотрелось отлично, поэтому стоит задуматься о качестве. Так часто бывает, что приходится перефразировать помногу раз прежде, чем удастся уместить шикарное предложение в 30 символов. В то же время, некоторые второстепенные детали можно перенести из заголовка в одну из строк «описание». Во втором заголовке можно указать цену, локацию, где вы готовы предоставлять свои товары/услуги или название вашего сайта, чтобы внести дополнительный брендинг.

Строки «описание» нам предоставлено две. Они вмещают по 90 символов в каждый. В этих строках опишите свой товар/услугу так, чтобы привлечь внимание.

  • Укажите здесь ваши главные преимущества. Возможно, ваши преимущества кажутся вам не слишком значимыми. Если это так, поэкспериментируйте с описанием. Упаковывайте свои преимущества в сочные прилагательные так же как дизайнер упаковывает простое молоко, чтобы производитель смог продать его как премиум продукт;
  • Используйте цифры;
  • Пишите короткими тезисами из 2-3 слов.  

Во второй строке можно указать:

  • функции вашего товара/услуги;
  • указать гарантию на наш товар/услугу;
  • дать конкретную информацию по поводу доставки;
  • указать акции, что точно понравится людям, ведь всем нравится выбирать отличный продукт по лучшей цене и узнать о возможных акциях. Благодаря этому, процесс покупки становится более ценным и более приятным, а также у покупателя создается хорошее ощущение;
  • обязательно добавляйте призывы к действию. Например, напишите «Купить сейчас» или «Оставьте заявку на сайте».

Перейдем к следующей строке. Видимый URL – это ссылка, которую видит пользователь. Совсем необязательно, чтобы эта ссылка существовала на самом деле. Это отличный способ, чтобы продемонстрировать пользователю, что он следует по верному пути. Например, если мы хотим показывать наше объявление для какого-то конкретного региона, то мы можем использовать его название и указать его в пути URL.

Например: stulya.ru/Москва или iphone.ru/скидка_на_iphoneXS

После того, как мы сохранили объявление, оно уходит на модерацию. Если вы учли политики и правила Google Ads в написании своих объявлений — никаких проблем с модерацией возникнуть не должно. А в случае, если Ваше объявление не утвердили, его можно отредактировать с помощью подсказок в графе «статус модерации», и заново отправить.

Относитесь к написанию расширенного текстового объявления Google ads как к диалогу с пользователем, диалогу с вашим хорошим знакомым или приятелем. Пишите грамотно и вежливо. Вы должны добиться того, чтобы человек сам хотел Вам написать.