Настройка рекламной кампании в Google Ads

Интерфейс Google Ads обновился и стал намного удобнее, но неважно пользовались  вы им или нет, к нему нужно привыкать, что займет не так уж много времени, так как нынешний интерфейс намного удобнее, «дружелюбнее» и проще предыдущего. Здесь кампании разделены на поисковые и  КМС, так что по умолчанию подразумевается, что эти кампании следует разделять.

Перейдем к этапам настройки рекламной кампании

 

Этап 1. В настройках мы выставляем рекламную кампанию только на поиске. Далее здесь у нас информация по всем кампаниям, если мы выбираем какую-либо конкретную компанию, которая состоит в списке включенных и остановленных, то мы видим весь список кампаний. Также они снабжены иконкой, по которой можно понять что это за рекламная кампания, где она ведется (на поиске или в КМС).

nastroyka-google-ads1-фото

Также мы можем выбрать в настройках «показать все включенные» или «абсолютно все» или скрыть какие-то, тут кому как удобнее, на мой взгляд удобнее видеть только включенные кампании.

Этап 2. Далее, когда мы нажимаем на саму кампанию, то мы можем увидеть весь список групп, которые входят в нее. Соответственно, в каждой группе мы видим объявление, у нас получается два объявления с разными текстами. Мы можем посмотреть сразу данные по этому объявлению и узнать по каким ключевым фразам это объявление транслируется.

textovoe-obyavlenie-google-ads-фото

Также мы можем перейти в табличку «все ключевые слова» и в табличку «все объявления». Здесь есть небольшой трафик, который показывает информацию о работе данных объявлений.

Этап 3. Вернемся обратно на домашнюю страницу, и здесь мы видим общий обзор и обзор кампаний, рекомендации, которые разделены на особые группы, отделенные друг от друга черточками. В кампаниях мы видим список всех, которые только  имеются. В случае большого количества мы можем отфильтровать по названиям и по другим критериям.

Функционал объемный, потребуется не один час, чтобы детально рассказать о нем, но мы пробежимся коротко, потому что нет смысла детально в него вникать, так как лучшее запоминание — на памяти, когда вы самостоятельно прокликиваете каждый элемент именно на практике.

Этап 4. Далее мы можем перейти в группы объявлений. Здесь можно увидеть все те группы объявлений, которые у нас входят во все кампании, так как если кампания одна, то мы видим объявление, которое входит в эту группу.

Если мы хотим увидеть группу конкретной кампании, то мы выбираем и нажимаем «применить», потому что, если будет несколько кампаний, вы увидите все группы объявлений, которые относятся ко всем кампаниям. Кампании КМС, конечно же, у нас отдельно.

Этап 5. Далее мы можем установить объявление и расширение.

Вот непосредственно сами объявления, их тип, к какой группе и компании относятся, какой статус и данные. Также мы здесь можем настроить столбцы и выбрать, какие конкретно метрики мы хотим просматривать, их тоже очень много, по названиям отличаются от Яндекса, но по смыслу похожи, также вправе перемещать местами, чтобы изменить порядок, сохранить набор столбцов, сделать его постоянным. Также можно в графики вывести огромное количество данных, чтобы визуально себе их представить, как они менялись в динамике.

Есть вкладка расширение, здесь мы можем  создать дополнительную ссылку для каждого объявления, создать уточнение и добавить номер телефона, но до этого мы сейчас доберемся. Целевые страницы здесь можно создавать, но так как у нас они загружаются метками, и мы пользуемся шаблоном, то данная настройка в большинстве случаев вам не потребуется.

Здесь список всех ключевых слов, которыми вы пользуетесь.

textovoe-obyavlenie-google-ads2-фотка

Обратите внимание, при настройке рекламной кампании Google Ads мы не использовали настройку минус-слова, поэтому в разделе ключевые слова там, где минус-слова обязательно добавьте их, выберите кампанию, которой вы хотите присвоить список минус-слов и вставьте их сюда.

Это нужно сделать обязательно, несмотря на то что вы пользуетесь модификаторами, так или иначе есть список минус-слов, которые вы прорабатывали ранее по сбору семантики и их нужно сюда обязательно вставить.

 Элементы настройки

  • Аудитории — используются для более точного таргетинга; вы можете создать аудиторию тех людей, которые достигли какую-то цель, посмотрели количество страниц, положили товар в корзину, но не завершили, вы показываете рекламу кампании уже им.
  • Демографии – мини-отчет, который сразу показывает возрастные характеристики вашей аудитории. Тут же вы можете исключить из группы объявления, если видите, что какая-либо возрастная категория конвертируется плохо. Тоже самое с полом, здесь вы можете посмотреть ситуацию, оценить это все по разным метрикам, добавляя различную информацию, которую хотите оценить и сравниваете.
  • Настройки- Настройки кампании, которые мы с вами задавали в шаблоне. В списке кампании настройки выглядят по-другому. Здесь у нас есть названия кампаний, которые мы с вами уже создавали, статус кампании, когда все будет готово для отправки на модерацию, обязательно это все поменяйте.
  • Цель кампании – автоматические установки, в зависимости от которых система будет сама предлагать вам настройки, так как мы задаем настройки вручную, то цель не выбираем, однако в качестве эксперимента, можете выбрать. В сети у нас поисковые  сети Google и партнеры (контекстно-медийная сеть выключена).
  •  Таргетинг — задается здесь также не особо удобно, как и в шаблоне, поэтому это нужно сделать нам.
  • Язык, бюджет, ставки заполняются вручную.
  • Динамические поисковые объявления — это объявления, у которых заголовки настраиваются автоматически в зависимости от страницы, на которую они идут, как правило, это используется для рекламных компаний интернет-магазинов, у которых широкая номенклатура товаров и создавать объявления достаточно трудоемкий и длительный процесс. Если у вас одностраничный сайт, можете пропустить эту настройку, вообще вещь, конечно, полезная, если у вас есть интернет-магазин.

 

Этап 6. Далее у нас идут дополнительные настройки – та самая ротация. К сожалению, Google сейчас не поддерживает равномерное чередование, может быть, они это исправят или уберут вовсе и варианты местоположений, также параметры URL компании, здесь можно задать шаблон на отслеживание, специальные параметры, но так как мы используем метки, эту настройку можно пропустить.

textovoe-obyavlenie-google-ads-фото

Этап 7. Исключение IP адресов. Если вы заранее знаете по какому IP адресу у вас идет некачественный трафик, то можете это тоже все дело исключить. Например, вы знаете, где конкретно офис вашего конкурента , и вы не хотите чтобы он в своем офисе смотрел ваши объявления. 

Этап 8. Местоположение у нас настраивается в отдельной вкладке. Смысл такой же и здесь, настраиваем то местоположение, на  которое нацеливаемся и исключённое.

textovoe-obyavlenie-google-ads-фото

Этап 9. Также есть отчет «Эффективность на основе географических данных»,в котором можно посмотреть информацию о пользователях, которые пришли с той или иной местности и сразу корректировать ставку по ним, поэтому данной функцией тоже стоит пользоваться.

Этап 10. Расписание показа объявлений стоит настроить непосредственно в интерфейсе (как он был неудобный, так и остался). В Яндексе проще, там визуальная табличка и вы сразу выбираете, что к чему. Здесь мы можем добавить расписание, выбирать все дни, отдельные дни, рабочие недели, выходные дни, здесь мы задаем интервал времени, по которому хотим показывать наши объявления.

Если вы не выбираете, то у вас работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Как мы с вами разговаривали, если у вас заранее нет каких-либо понятий об установке вашего именного таргетинга, то оставляете круглосуточный показ объявлений, чтобы потом оценить, как работает трафик, какой конкретно день, время.

Если у вас свой бизнес и вы понимаете, что вы не сможете быстро обработать или вообще не сможете, тогда конечно настраивайте таргетинг, он вам будет полезен. Здесь мы можем настроить устройство, скорректировать ставки, выбрать кампании, посмотреть историю изменений и расширенные корректировки вставок.

Этап 11. Проекты и эксперименты — это так называемые тесты, перенятые в кампании. Здесь можете создать экспериментальную группу, распределяющую количество трафика, которое вы будете отдавать, задать дату окончания и потом уже сравнить.

Этап 12. Если вам захотелось поменять настройки, задать какие-то автоматические настройки, так же, как и  с категорией «Варианты объявлений» — достаточно интересная вещь, пользоваться ей тоже желательно, если не сказать, то обязательно при проведении рекламных кампаний.

В ходе проведения рекламной кампании, необходимо всегда выявлять наиболее оптимальные настройки, чтобы снижать расходы и повышать доходы — в этом заключается основная суть работы с трафиком.

Этап 13. Далее прежде, чем отправить рекламную кампанию на модерацию, необходимо добавить расширение. А это тема нашей следующей статьи.

Мы практически закончили подготовительный этап к запуску рекламной кампании, который включает следующие пункты:

  •  заполнение шаблона;
  • загрузка шаблона в Google Editor;
  • проставление типов соответствия ключевых фраз;
  • проверка настроек;
  • загрузка рекламной кампании.