Ключевые запросы, которые приносят деньги

19.02.2019

В данной статье мы рассмотрим ключевые слова и все, что их касается.

Ключевые слова и запросы, есть ли разница? Стоит подробней разобраться в этих двух понятиях. Запрос – то, что мы вводим в Google поисковик, а вот ключевые слова – это то, что мы добавляем в свой аккаунт и инструктируем Google, какой запрос должен вызвать наше объявление. Как рекламодатели, именно мы выбираем ключевые слова, и эти слова информируют Google о том, какой пользовательский запрос должен вызывать наше объявление. Запрос как может совпадать с ключевым словом, так и не совпадать. 

Запрос и ключевое слово – два абсолютно разных понятия, они уходят корнями в разные вещи, запускают различные отчеты, поэтому неверно думать, что это одно и то же. Ключевые слова информируют Google о том, какой запрос должен вызвать наше объявление. По причине этого знать различия очень важно.

Существует три шага генерирования успешных ключевых слов, следует разобраться, как ими оперировать.

 

1. Исследование

В этот шаг входит понимание нашей индустрии, необходимость нахождения особо важных ключевых слов, анализ стоимости за клик. Исследование – это основа следующих шагов, это основа успеха Вашего аккаунта, поэтому важно использовать инструменты с умом.

Можно использовать следующие инструменты, и помните, что от их использования, Вы получите разные результаты, это основа успеха:

  • Google keyword planner (планировщик ключевых слов Google ads, который является самым точным инструментом в этом деле);
  • Google suggestions (когда вы вводите слово в поиск Google и видите выпадающее меню автоматически дополненных запросов — это золотая жила идеи для ключевых слов);
  • Google related searches (если Вы выполняете поиск в Google, внизу страницы под объявлениями, под органическими результатами и иногда под еще одним местом для объявлений, находятся похожие поиски Google — это еще одна золотая жила для исследования);
  • SEMrush (бесплатная версия дает определенные данные, но платная версия дает намного больше, если Вы очень серьёзно настроены на рекламу, то следует купить подписку на SEMrush);
  • Spyfu (программа показывает конкурентов, предполагаемый объем, исторические данные по Вашим конкурентам);
  • Спросить людей (этот инструмент является самым простым и одновременно самым недооцененным, если Вам нужна какая-то реклама, постарайтесь найти людей в своем окружении, которые смогли бы Вам помочь: узнайте у них, каким образом они бы решили найти какой-либо запрос в Google).

 

2. Планирование

Необходимо понять с чего начать, какой бюджет, какая стратегия интернет маркетинга, разметить нашу стратегию ставок, на что мы хотим потратить деньги сначала. На этом шаге нужно понять конкурентов, как они работают, что они используют, какой у них объем, что они используют.

Здесь необходимо использовать следующие инструменты:

  • Google keyword planner (планировщик ключевых слов Google ads);
  • Unersuggeat.org.;
  • Microsoft Excel (идентификация слов по каждой категории);
  • Google Docs (программа используется для организации ключевых слов по покупательскому намерению).

 

  3. Организация

На этом шаге необходимо взять слова, которые мы хотим использовать, и разделить их на четкие группы от 10 до 25 слов, чем меньше слов, тем мало эффективнее будут работать группы, алгоритмам Google нужно несколько ключевых слов в одной группе. Также всегда нужно помнить о разделении продуктов и сервисов, но, определенно, стоит иметь разные группы для разных категорий продуктов, также группы можно разделить по покупательскому намерению.

Здесь используются следующие инструменты, в которых Вам следует собирать информацию и разбивать ее по различным категориям:

  • Microsoft Excel (Вам следует идентифицировать слова по каждой категории);
  • Google Sheets;
  • Common Sense;
  • Notebook.

Ключевые слова Google ads  – это слова, которые Вы выбираете для каждой группы объявлений. Необходимо помнить, что слово – это не обязательно одно слово, оно также может и являться фразой.