6 шагов для оптимизации аккаунта Google Ads

Оптимизация настроек аккаунта

1. Проверьте настройки конверсии.


Настройте правильное отслеживание конверсий для своего сайта. Выберите только одно действие, которое будет включено в «конверсии». Автоматизированные стратегии Google Ads могут эффективно оптимизироваться только на один вид конверсии. Например, в аккаунте отслеживаются конверсии «просмотр страницы цены», «открытие формы заказа» и «отправленная заявка». В таком случае, для оптимизации нужно оставить только одну конверсию. Логичнее всего будет оставить конверсию «заявка», тогда автоматизированная стратегия кампании научится показывать рекламу только тем пользователям, которые с высокой вероятностью потенциально могут совершить это целевое действие — то есть оставить заявку.

При этом, все кампании в аккаунте оптимизируется только на одну выбранную конверсию. Так работает автоматизированные стратегии рекламных кампаний. Настройка правильного целевого действия в аккаунте плюс автоматизированные стратегии — это лучший способ получить высокоэффективный трафик с минимальными затратами бюджета.

 конверсия фотоВыбирайте только одно действие для включения в «конверсии»!

 

Оптимизация кампаний

2. Проверьте структуру поисковых кампаний.


Оптимальная структура рекламных кампаний выглядит так:

  • Кампания по общим ключевым словам (целевые ключевые слова)
  • Кампания по ключевым словам бренда (супер целевые ключевые слова)
  • Кампания ключевых слов конкурентов (околоцелевые ключевые слова)

При такой структуре у вас будет возможность качественно тестировать и расширить семантику внутри групп объявлений.

3. Проверьте настройки ваших поисковых кампаний.

  • Устройства. Разделите десктоп и мобильный трафик на разные кампании. Отключите мобильные и планшетные устройства в настройках десктопной кампании.
  • Стратегия. Выберите одну из автоматизированных стратегий ставок. Система Google Ads дает своего рода показатель качества для каждой учетной записи. Выбирая автоматизированную стратегию назначения ставок, вы получите более высокий QS и лучшие условия для своих объявлений — в результате вы получите более низкую цену, более высокую позицию и как результат- низкую цену конверсии.
  • Ставки. Установите более высокий бюджет, чтобы автоматизированные стратегии быстро обучались. Недостаточный бюджет замедлит процесс обучения стратегии из-за низкого охвата высокоэффективных ключевых слов. Позвольте кампаниям тестировать и находить наиболее эффективные ключевые слова. Автоматизированная стратегия учится снижать цену. Таким образом, вы получите более низкую цену за конверсию.
  • Ротация. Выберите «Оптимизировать для конверсий», чтобы получить более высокий перфоманс рекламных кампаний Google Ads.

 

Оптимизация качества кампаний

4. Добавьте расширения для ваших объявлений

  • Sitelinks / Дополнительные ссылки
  • Callout / Уточнения
  • Structure Snippets / Структурированные сниппеты
  • Prices / Цены

5. Аудитории и ремаркетинг


Добавьте аудитории пользователей, которые уже посетили ваш сайт и установите для них более высокие ставки. Это поможет вам не пропустить пользователей, которые оставили брошенную корзину и не оформили заказ, но все еще думают о своей покупке.

6. Мобильные кампании


Разделение десктопного и мобильного трафика даст вам преимущество в аукционе, поскольку ваши кампании будут релевантны и удобны для мобильных устройств, и будут включать в себя оптимизированные для мобильных устройств сайты, объявления, расширения объявлений и настройки ставок.

Эти 6 шагов помогут повысить качество вашего рекламного аккаунта Google Ads, дадут вам высокую лояльность системы Google Ads, и как следствие, дадут вам более высокий приоритет в аукционе, более высокие позиции в выдаче, оптимальное соотношение цена/качество для вашего трафика.